如今的雙11與視聽領域關係也越來越近，硬件方麵電視、盒子、投影等猛衝銷量，許多總裁、CEO直播帶貨，內容方麵湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視等多家衛視數台晚會紮堆，優酷、愛奇藝、搜狐視頻、抖音、快手也均以自己的姿勢參與其間，真是好不熱鬧。

　　有趣的數據

　　銷售額來看，今年仍然是天貓比重最大；京東其次，後邊是拚多多、蘇寧易購等。10年前，天貓銷售額首次破百億，5年前首次破千億，今年則逼近5000億；京東也從2017年的1200億達到了今年的2700億。


　　注：京東2016數據缺失，並非為零

　　數據這個東西單看比較枯燥，但放在一起看卻挺好玩的，尤其是放在雙11這樣的擂台上。不過，今年大家似乎沒有特別battle，反倒統一了一些維度，例如時間線都選擇了11月1日到11日。而玩法也互相學習，比如晚會，比如“尾款”，比如直播帶貨。

　　具體到電視大屏領域，各家也紛紛發布了喜報，仍然維度不太相同。

　　小米：小米電視30分鍾全平台支付金額破5億。

　　TCL：2020年TCL雙十一線上銷售額突破16億，同比增長44%，TCL電視目標完成率115%，同比增長率45%，雷鳥創新業務收入同比增長241%。

　　創維：截至11月11日，全網GMV破7億。總裁直播間同款A20全網銷售破11500台。

　　海信：開搶1分鍾，全網訂單突破100000。截至11月11日下午4點半，海信激光電視線上、線下銷售額雙雙突破千萬。75英寸海信全色激光電視銷量增幅第一，88英寸和100英寸激光電視同比增長135%和275%。

　　PPTV：1小時55吋4K超高清AI智能電視線上銷量同步增長1568.57％。

　　海爾：8K解碼係列產品行業第一。

　　截至11月12日17點，康佳、長虹未發布雙11數據。

　　極米：截至11月11日，極米品牌GMV破4億，產生天貓雙11史上第一個單品過億的投影產品。

　　盒子方麵，當貝盒子全網銷售額TOP2，當貝超級盒子B1在天貓電視盒子類目獲單品銷售額冠軍。

　　奧維雲網數據顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬台，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之後，7-9月連續三月出現量額齊跌。期待黃金10月以及雙11消費季讓四季度數據向好。

　　幾點小結

　　1）55寸成為大屏中堅力量的同時也開始成為標配，尺寸向60、65及以上遷移的趨勢明顯；京東公布的數據顯示，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬台，雙十一零點後的三十分鍾內，75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長100％以上。

　　2）GMV逐漸成為各家一個統一的維度，直播以及其它傳播形式被廣泛重視，成為各家突出表達的數據。

　　3）除了畫質提升需求，電視的很多細分領域正逐漸被接受，例如社交、教育、遊戲等。

　　4）海外電視企業以及加入電視領域未久的新興品牌目前難以發力，中堅力量仍然是我們熟知的幾家國內品牌。

　　5）微博作為信息集散地之一，在家電企業這裏似乎並未受到足夠重視，粉絲數差異大，數據發布未將其作為特別重視的渠道。

　　直播帶貨風暴

　　2020年的疫情催生了直播的興旺發達，如果說直播帶貨在今年之前還是少數人玩法，今年則完全普及，成為電商的兵家必爭之地。數據顯示，今年上半年，全國範圍電商直播數量超過1000萬場，電商直播用戶達到3.09億，觀看人數超過500億人次。預計今年底電商直播規模將邁入萬億時代。

　　今年天貓雙11期間，有超過3億的消費者在淘寶上看過直播。京東大數據顯示，零點過後僅6秒，京東直播帶貨就破億。蘇寧方麵，張藝興、賈乃亮在雙11當天參與的超級買手直播間，全場帶貨總金額1.6億元。而除了薇婭、辛巴、李佳琦們，各領域老總紛紛走上前台直播帶貨也成為今年一道亮麗風景線。包括人們認知裏相對傳統的家電領域，也要很多CEO、總裁出鏡帶貨。

　　抖音、快手也利用自己的流量優勢，開始切入雙11戰局。而本來就是做直播的電視購物，亦努力搭上雙11的購物車——東方購物發布了其“瘋狂爽11”活動戰報，總訂購額突破3.3億元，新媒體端貢獻尤為顯著。

　　大屏作為大家電，更適合直播帶貨還是適合市場下沉？玩法似乎已經不由誰決定，風口之下，大家都被裹挾著向前，線下要做，線上也不能缺席。雙11狂歡過後，依然是持久戰的繼續努力。

(责任编辑：叮當)